Chic Chic 的法式麦当劳

广告设计的地域性实在很有趣。往小的说，它让作品从一大堆“张开双臂拥抱国际化”的设计中显得独特；往大的说，它更贴近消费者，更容易被市场接受。而说到法国设计，除了他毫不费力的优雅，千万不要忘记他的大胆奔放。想一探究竟，除了下文的描述。还可以翻看 malt 之前的文章 – “老司机带你体验法式设计”系列专题，链接会在结尾显示。

法国麦当劳_海报_夜猫子

法国的麦当劳终于要营业到深夜了，（虽然国内早已 24 小时化）。为了将这个好消息传出去，他们再找来长期合作的老伙伴，TBWA Paris 来设计推广。而 TBWA 的方案回归了麦当劳的“三大经典” – 巨无霸、薯条和新地。

到这里，摄影人应该会大喊“光斑光斑”，翻译成英语就是“Bokehlicious”。海报里，光斑堆叠，光斑连续，淡淡的夜晚气息就这么出来了，毫不费力地。这看似简单但绝对 chic 的创意背后是 TBWA Paris 的伙伴和摄影师 Helmut Stelzenberger。想法很简单，对点状灯光进行虚焦拍摄, 但执行起来却耗时不少：场景搭建 10 天，拍摄两天，总共用了 1100 枚 LED 灯。