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Edition，一座由建筑师 Monk Mackenzie 设计的郊区精品住宅。建筑底层架空， 顶上三层共容纳了 18 间 Bureauxe （室内设计） 精心设计的公寓。住宅巧妙的利用了倾斜的地形，让每层的住户都能分享到对城内来说颇为奢侈的景观，从街道，经过港口然后延伸至无垠的海景。虽然要到 2019 年才完成，但从渲染图便能看出，其深受以柯布西耶为代表的现代主义建筑的影响，以及建筑中那份对结构、形态、材料的色彩和对周围环境的细细考量。

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#上面这一大段的内容，如果没有出色的品牌设计做推广，就没意义了。

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此时就轮到 South 品牌设计工作室出场了。在开发商的委托下，South 为 Edition 设计了一套独特视觉形象。意在体现建筑师 Monk Mackenzie 在 edition 中的建筑思考，一种在材料和结构上的反差和联系。以及，在物料造型上参考到建筑中反复出现的矩形元素。

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Edition 住宅本身便是各种材料的有机融合，光线就如流动的介质隐约地衬托出住户的身影。以此为参照，South 在宣传材料（册子、折页、盒子、邀请函、项目图纸、买家礼物和名片）大量使用来自 Arjowiggins 的无镀膜纸和纸板，但在封面采用了局部 UV 印刷。通过不同纸面质感的组合，以一种非常低调的姿态－在项目建成之前－向用客户传达出了住宅的设计特点。

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宣传物料总览

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设计的第二主题为光影，以及体现他们之间的变幻过程。South 选取了蓝色系，一种受众很广且充满艺术特质的颜色。蓝色能使人联想到自然 － 天空、海水还有树荫下的冷调；同时，蓝色也能营造情绪和氛围，“没有什么颜色比钴蓝色更能为事物加上气氛了“ 梵高在完成《星空》后，在给弟弟的信中写道。

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镀膜和非镀膜的蓝色，以不同的尺度出现在宣传物料中，为 Editioin 的视觉形象多添了一份艺术家般的特立独行，在映象上使其与同行的宣传区别开来。黑色的矩形则作为容器，承载着这份蓝色，也承载着需要传达给客户的信息。

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活动邀请函

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黑色框内的宣传画

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除了宣传物料中常见的那几样。South 在获得客户的默认下，又特别设计了两样，推广礼盒和买家赠品。前者拉开后是一台定制过的 iPad，里面存放了电子版的宣传资料。后者包含了户主证书和一块蓝色方砖。在客户丰裕的资金支持下，一些原本抽象的价值也能像这样，以现代物质的形式传达给潜在买家。

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推广礼盒内部（包含 iPad）

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盒内部以黑色海绵作为固定

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做为买家礼品的蓝色砖块

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相比市场上只看重包装的现象。South 在宣传内容的排版上也花尽心思，通过图文布局来增强推广材料的可读性和吸引力。而且，在内容的编辑上也颇为细腻，让人仿佛在看一本偏艺术表达的建筑杂志。

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Edition 的视觉形象通过配色（蓝、黑、白和灰色），纸张材质（镀膜和非镀膜）和印刷工艺（UV 印刷），将建筑玻璃砖外立面转化为品牌形象的一部分。特别一提的是颜色，蓝色本身有着颇为强烈的个性，因此其应用只是点到为止。在这基础上再搭配黑白灰作为过渡，在不失去蓝色魅力的前提下，达到了整体上的平衡。

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Logo 不再是品牌体系里的唯一中心，South 从整体开始把控，通过配色、造型结构和细节的用心为 Edition 营造了清晰且令人难忘的品牌形象。为住宅的特质和 Edition 的品牌价值构筑了良好的传达手段。

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完