现在流行的公仔，都是大人在玩。而孩子却把玩着大人的 iPad 和手机。要问当下的玩具和过去的不同？现在的，是时尚的。从香港的“公仔教父” 刘米高的 Gardener 系列，到 Visionarie 杂志与设计师联名出品的“Visionarie Toys”，公仔玩具不单是街头文化的代表之一，更以“设计师玩具”的身份挤入 High Fashion 之领域。
面对这帮“入侵者”，聪明的时尚品牌也借机推出自己的公仔饰品。Prada 先行下水，他们的机器人吊饰，和包含其形象的皮具——话题 & 商业价值兼具，其他品牌也开始跟进。
–
–
逃离 Prada 实验室
这回，Prada 的假想实验室“Prada Lab”创造了 7 位赛博格——半生物半机械，却有着 100% 的 Prada DNA —— 集合了 Prada 所有经典设计元素的他们，各自拥有（机密内容）的超能力。可因为某场意外，他们集体出逃！
寻找 Pradamalia
为了尽快找到 7 个失踪实验体，Prada 最终还是公布了他们的资料：统称 Pradamalia，以 Prada 的三角名牌为心脏和黑白格子花纹的大脑 …… 流出的资料当然不止这点！
试验体 1 号：Disco
就是她震破了玻璃。顶着球状头型的 Disco，全身布满闪亮装饰，专门以三组声带娱乐大家，每组声带的音域各有不同。由于调试未完成，因此她只会不断哼唱一首略为走音的歌曲。
试验体 2 号：Socks
配色像极哆啦A梦的 Socks，是最善解人意的角色。透过蜕变肤色来表达情绪，两条尾巴专用来与外界沟通，右摇 Yes，左摇 No。可惜他还没来得及学习分辨左右。
试验体 3 号：Fiddle
黄色皮肤的 Fiddle，乍看有点像派大星，其实他身体有一部分是属于植物，个性也像植物一样与世无争，最爱在和煦的阳光下施展拿手绝活——光合作用。
试验体 4 & 5 号：Toto + Otto
Toto 和 Otto 两兄弟，形象是按照 Prada 最历史悠久的吉祥物—猴子所设计。血脉相连，极力保护对方是他们的本能。留着马桶盖发型的他们，共用着一种秘密语言。
事件的真相，就是 Toto（红色）一个筋斗撞破 Disco 隔间的墙壁，吓她尖叫以至玻璃破裂。
试验体 6 号：Scuba
光看就很喜感的 Scuba，外形像一只飞天章鱼。Scuba 是 Pradamalia 家族中最具有敏銳思考的生物，一路上全靠他来遮挡监控摄像头。
试验体 7 号：Spot
触角大大的 Spot，总在渴求关注。原本作为监视用途，却独自发展出富有同理心的个性。凭借敏锐的感官，甚至能“看到”对方的情绪起伏。
–
–
你我都了解的事
可爱的小生物，逃跑事件，全是 Prada 策划的一场营销。为了给品牌增加年轻的玩味，（可能）为了在年末清理 Saffiano 皮革的库存。别忘了那年，由材料供应商和品牌联手策划的“豹纹热潮”。
为什么会提到 Saffiano 皮革（也称为“防刮皮革”）呢？当然是为了接下来的部分做准备。冷静下来，一起看看 Prada 最终是为了推广哪些产品。
–
–
“小可爱” 的 “产品化”
光推概念还不够，Prada 把他们做成了锁匙扣。身体由金属饰钉、抛光木质、树脂和标志性的 Saffiano 皮革结合而成，意大利工匠组装。小而美，每只科技生物对应不同配色的收纳盒和“饲养指南”。售价也不开玩笑，550 美元您接招（同事嘀咕：我还是养 🐈 吧）。
但，锁匙扣的收藏价值 > 实用价值，表面刮花的风险一直在。这样看来，同步推出的 Saffiano（防刮皮革）产品更有性价比。想象下，“杀手包 + 趣怪印花” 也不是不可以。产品图太生硬，于是 Prada 请回 Pradamalia 中的蓝狗狗 Socks 和猴子兄弟，带我们兜一圈。
–
–
开心最难
想说，整个 campaign 是让人开心的。没了干瞪眼的耍酷模特，也无晦涩难懂的哥特式剧情。Kinfolk 与 COS 的冷静、Off-While 的非正式街头依旧会流行，但有多少人会以“做玩具”的心态去设计。把设计当成玩具来思考，市场可能性会大很多。比如 Marc Newson 当年设计的自慰震动器，它不是从男性角度思考的棒型，而是像个圆形的甜饼。幽默而时尚。
你会发现，很多企业想要变得时尚，但他们对“时尚”理解其实很死板，他们举的例子里极少出现 Comme des Garçons 或一些以 playful 著称的品牌，当然就更不会以“做玩具”的角度去思考设计。
“玩具”和“幼稚”间的等号早已消失，我们成人，只不过是被偏见（经验）撑到膨胀的小孩。
INFO：
以上的看法真的很片面，请原谅。
更多“小可爱”的资讯，可搜索：Pradamalia
CREDIT：
Images：Prada
Reference：
I’m not a catalogue
Trend Now
本文为 Malt 原创，转载请联系 info@2m2un.com
