这场以“爱”为主题的企划，

是传统纸媒对设计、创意，

和精密执行力的最佳示范。

 

 

上周，有件让许多新媒体们羡慕关注的事—— 958 台无人机升空，勾勒出《时代杂志》 标志性的 logo 及版面。“咔嚓”，第 959 台无人机拍下了此景——作为杂志 6 月刊“无人机时代”的主题封面。

 

△ 由无人机“排版”的杂志封面

 

如此大费周章，只是为了一个封面。他们甚至请来了三月前在韩国冬奥会做无人机表演的英特尔团队。杂志的黄金时代已逝去，但传统纸媒对内容创意的执着，没有减弱丝毫。而且，《时代杂志》借助社交媒体发布了其拍摄过程的视频，看着让人热血沸腾。创作推广两不误。

而在同一周，另一本“时代”杂志也有动作。

 

 

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Love City：24 小时计划

一场行为艺术

《纽约时报杂志》今年的纽约特辑就是场全天候的行为艺术。以自己地盘为主题的特辑自然值得期待（重视）。而本次主题——爱，纽约 24 小时的爱——先给自己十秒钟，假设你是设计总监又会如何构思封面？

擅长象征手法的《纽约时报杂志》团队之解答是：吻 💋。在 5 月 19 日周六这天，用 24 小时去拍摄整本杂志的影像素材。主题虽有，但团队却在表达方式上各持己见。当他们转向负责封面拍摄的摄影师 Ryan McGinley，这位只懂得打破常规的先生（请参考他为男友拍的影集《Ey! Boy》）说：

 

 

能行！

“听起来能行！” 设计总监 Gail Bichler 点头。但不管“吻”多有代表性，要表现纽约这样一个大熔炉——老中青不同年龄段、肤色、LGBT 群体…“那这期就采用多封面，而且不是一般 4 种。既然是纽约 24 时，那就同时发行 24 个不同封面！” 消息一经社交媒体征集，竟有 1100 对情侣愿在镜头前献吻。Gail 的团队经讨论决定拍摄其中的 37 对。除了 Ryan McGinley，《纽约时报杂志》自己的摄影组也全数出动。但，人算不是天算…

 

 

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拍摄，ACTION

“忘记周围的喧闹人群，多数情侣一坐好就立刻开始接吻了，让我们莫名感动。” Gail 回忆。

 

△ Ryan McGinley 拍摄封面中

 

没有比外拍时下雨更让人心碎的了。

当天大雨接小雨。但Ryan带上帽子，

说到：“谁不想试试在雨中接吻？！”

 

 

△ 不论未来怎样，这一刻的吻是真实的

 

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别样之纽约特刊

别样之编辑设计

 

最后的 24 版封面会如何？在揭晓前，不妨回看往届的纽约特刊，你或许能理解本期在《纽约时报杂志》120 余年生命里的意义。常刊和特刊在设计方式的不同，可用音乐来比喻。

 

#常刊像爵士乐

常刊像一场爵士乐。每个乐手（设计师）个性突出，却在某种默契（视觉规范）下即兴出一曲——每位设计师针对各自负责的专题进行设计，但仍要符合杂志多年精炼出的基本调性，和编排节奏。这也是当下流行的编辑模式。常刊的封面仅代表当期最重要的文章。

 

2017.11.04

封面：文章《民主党为何无法翻身》△

看似半翻的封面其实是印刷图案，你永远无法翻页——封面暗示了民主党的颓势。

 

2018.0211

封面：文章《网络成人片教会孩子的事》△

论创意与相关性，杂志的设计同样精彩。比如为《网络成人片教会孩子的事》一文设计的封面，其大胆展示了一对仿佛欢愉中的男女，在模糊的面容与身体之间写着「他跟我说’你们女生的想法都差不多，和影片里一样。’」。赤裸的现实扑面而来。

 

#特刊如交响乐

特刊的创作看似传统，其实疯狂。在一位主设计师的指挥下，整个团队针对单一主题打造出独一无二的视觉形式——几乎是重新做一本杂志，定制新的字体与网格规则，和不同领域的鬼才合作，甚至加入当下最 hit 的技术（比如 2015 年的 VR 特刊）。

△ VR 特刊主题：流离失所

 

“难民潮”主题的特刊内就附赠了 VR 眼罩，把杂志内容拓展到互动领域。带上设备，读者将和叙利亚女孩 Hana 一起经历逃生之旅。

 

△ 2016 年的纽约特刊，主题：生活在高空

 

你需要把杂志打竖着看。

2016 年的纽约特刊是杂志中的异类。除了特制的高粗字体，它还颠覆了延续百年的杂志版面：为体现“高空下纽约”的视觉效果，设计师创造了竖着阅读的版式和装帧。几乎是重新创造了一本杂志。

 

△ 准们为这期设计的字体，应用于主标题

 

△ 充分体下“高空”特质的图片选择与版面设置

 

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Yo，回到纽约特辑：Love City

 

以杂志出生地“纽约”命名的特刊，没人敢怠慢。以超精密的执行力，全员用了满满一天完成了整本杂志的取材。但，封面设计又是个大挑战，它要代表整本杂志主题，而非某篇文章。不同于常刊。

美国社会对种族、性取向尤其感性，常规的四个版本的封面根本无法代表纽约的多样性。团队从 37 对情侣的照片中挑选了 24 组作为封面照。24 个封面，数量之多在美国杂志史上也是首次。

 

△ 杂志的摄影总监 Kathy Ryan（左一）与总编辑 Jake Silverstein（右一）在挑选封面照

 

最终封面公布

“这次封面不玩花样，热吻的情侣们才是主角。为此我们需要一个主题清晰、简洁的的封面版式” 设计总监 Gail Bichler 强调，“同时，24 个封面也要有统一感，便有了这个设计。”

 

 

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纽约：爱之城

 

本分

如果你问 NYT 杂志编辑“你们为什么要做到这个这个地步？”，回答应该会是“这是我们应该做的”。我们作为自媒体，其实也在模仿纸媒——选题、图文结合的编辑方式、以及取材方式——但尽管如此，我们还是缺少对于内容的那份执着和责任感，就像网络的传播方式一样，快速且轻浮。

这份来自杂志的责任感，在当下变得尤为重要。《时代杂志》和《纽约时代杂志》的企划在我们看来是“逆袭”，但他们只是在做好自己的本分：以创意的形式反映当下 & 展示不远的未来。

以上我的自责，也是本文的结尾。

 

 

 

INFO:

往期的纽约特辑更意外：

1）整本都是卡通的一辑: 2017 年 6 月刊

2）“步行纽约”主题的一辑: 2015 年 4 月刊

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CREDIT：

Images：NY Times Mag

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